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        綜合新聞 2021年Q2中日美市場洞察報告:策略和體育類游戲增長快

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        近日,Vungle旗下的數據分析公司GameRefinery發布了《2021年第二季度的中日美市場洞察報告》,報告關鍵結論如下:

        解謎游戲在美國的市場份額有所下降,而策略游戲的份額增長最快。RPG在日本的市場份額持續下降,而體育游戲的市場份額進一步大幅上升。與第一季度相比,中國市場第二季度的趨勢有所逆轉,主要游戲類型中的RPG和策略游戲贏回了部分失去的市場份額,射擊游戲的市場份額則有所下降。

        由于《部落沖突》和《部落沖突:皇室戰爭》表現出色,supercell在第二季度風頭正勁。Cygames持續霸榜,占據了日本9%的市場份額。雷霆游戲在中國市場的份額幾乎翻了一倍。

        游戲功能更新的頻率加快了,年比增長37%。單次限時活動和應用內購買(IAP)限時優惠是更新頻率增長最快的兩個功能,年比增幅分別為143%和122%。越來越多的游戲正利用這兩大功能來提高玩家參與度、增加變現,解謎、RPG和策略類游戲尤是如此。

        看一看美國營收Top 200的手游最吸引哪類玩家,就會發現2021年第二季度的情況與前幾個季度基本相同,即最吸引喜歡快節奏動作和玩家間相互競爭的玩家類型?!鞍酝跖伞蓖婕艺急戎貧w第二,而“精通派”玩家和最受吸引的幾種玩家類型排名略有下降,因為吸引其他玩家類型的游戲占比增加。

        一、 市場情況

        GameRefinery發現解謎游戲在美國市場的份額有所下滑,而策略游戲的市場份額增長最快;

        RPG在日本的市場份額繼續下跌,而體育游戲的市場份額進一步大幅增長;

        與第一季度相比,中國市場第二季度的趨勢有所逆轉,主要游戲類型中的RPG和策略游戲贏回了部分失去的市場份額,而射擊游戲的市場份額下降。


        在iOS市場中,由于《部落沖突》和《部落沖突:皇室戰爭》的出色表現,supercell在第二季度風頭正勁;Cygames持續霸榜,占據了日本9%的市場份額;雷霆游戲在中國市場的份額幾乎翻了一倍。




        二、 熱門Soft Launch游戲

        《漫威未來革命》

        開放世界RPG此前在美國市場不溫不火,直到《原神》橫空出世,憑借高超的制作水準和廣闊的開放世界玩法登頂營收榜榜首?,F在,我們發現越來越多的開發商巨頭對RPG感興趣,其中一款即將正式發布的大熱游戲就是由網石游戲開發的《漫威未來革命》。

        《漫威未來革命》 是一款大型多人在線 RPG(MMORPG),玩家可以操控一名自己喜歡的漫威英雄,通過精美的過場動畫來體驗故事,并完成任務,與其他玩家一起探索廣闊的開放世界?!堵磥砀锩泛孟褚沧⒅馗哔|量的游戲玩法和流暢的戰斗體驗,與《原神》的核心優勢相似。除此之外,漫威的IP也被證實與RPG適配,這一點與前文所述相結合就是成功的秘訣,能讓RPG在暢銷榜上再創輝煌。


        《星級馬廄》

        以馬為主題的經典RPG——《星級馬廄》已在iOS軟發布。該游戲的手游和電腦版本相同,二者能夠跨平臺兼容,所以玩家現在可以在出門時帶上自己的愛馬。玩家可以在《星級馬廄》的開放世界里騎馬,完成簡單的任務和探險,并和公會及賽馬中的其他玩家互動。該游戲提供眾多個性化選項,游戲核心是收集不同馬匹,并在休閑的環境中與好友玩耍,還可以通

        過付費訂閱的機制來解鎖開放世界中的許多功能及區域。


        《海島奇兵:前線》

        基于supercell的經典游戲《海島奇兵》,Space Ape Games推出了一款全新的俯視視角射擊游戲——《海島奇兵:前線》(以下簡稱《前線》)。該游戲借鑒了《荒野亂斗》中的元素,并將其與更大型的策略團戰、車輛,甚至建筑元素等射擊游戲的玩法相結合?!肚熬€》就像是《荒野亂斗》與《戰地》結合體。游戲的元包括收集各種角色、車輛、建造并升級卡片,以期在對戰中變得更強大,這一點和《部落沖突:皇室戰爭》類似??傊?,《前線》有和《荒野亂斗》相似的高品質射擊游戲玩法和視聽效果,其卡片收集的元素能實現有意義的長期進程,還使用了為人所熟悉的超級細胞IP,《前線》可能會是強有力的競爭者,能讓《海島奇兵》IP重回營收榜前列。


        三、 熱門游戲功能趨勢

        針對幾大游戲類型,下文列出了一些為提高用戶參與度必不可少的功能。例如,所有頭部解謎游戲都知道,內容豐富的限時活動可以為游戲帶來新鮮內容,提高用戶留存率,助力變現。

        對RPG和策略游戲等中度游戲來說,特殊活動貨幣和獨家限時活動獎勵能顯著提高玩家參與度,延長活動期間的玩家在線時長,并讓玩家對游戲“入迷”。


        現在,游戲功能更新的頻率越來越高,年同比增長37%。這也算意料之中的事,因為隨著時間的推移,我們發現游戲需要融入越來越多的功能,才能在今天的手游市場中保持競爭力。

        然而,與廣告標識符(IDFA)有關的因素,還有為吸引更廣范圍的受眾而采取的舉措,可能也在這里起了作用,因為GameRefinery注意到有幾類游戲正進行更顯著的投資,更新更多游戲功能。例如,與頭部策略游戲相比,超休閑游戲在這方面的投資急劇下降。


        我們此前已討論過限時活動和限時IAP優惠的魔力。越來越多的游戲正利用這兩種功能來提高玩家參與度、增加變現,解謎、RPG和策略類游戲尤是如此,因此,這兩種功能會在年比數據中脫穎而出也就不足為奇了。

        一次性限時活動在中日流行已久,但很明顯,現在西方市場也在不停通過聯動活動的形式,在《絕地求生》和《羅布樂思》等游戲中應用該功能。


        四、 玩家動機分析

        看一看美國營收Top 200的手游最吸引哪類玩家,就會發現2021年第二季度的情況與前幾 個季度基本相同。這些手游最吸引喜歡快節奏動作和玩家間相互競爭的玩家類型?!鞍酝跖伞蓖婕艺急戎貧w第二,而“精通派”玩家和最受吸引的幾種玩家類型排名略有下降,因為吸引其他玩家類型的游戲占比增加。


        射擊游戲主要吸引的玩家類型會喜歡快節奏動作和基于技巧的競爭性玩法。25-44歲的男性是這類游戲的主要用戶。


        與射擊游戲類似,體育游戲最吸引的玩家類型也喜歡刺激、基于技巧的競爭性玩法,但這類玩家還更關注需要快 速反應和能提供刺激的玩法。25-44歲的男性是這類游戲的主要用戶。


        博彩游戲不僅會吸引那些想要贏得下一份大獎的玩家,也會吸引喜歡博彩游戲中收集元素的玩家。46歲以上的男 性和女性是這類游戲的主要用戶。



        來源:羅斯基
        原文:https://mp.weixin.qq.com/s/vAg3vq3axfD61bxVtgjyew
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