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        綜合新聞 蘋果渠道壟斷地位宣告瓦解,30%過路稅成歷史

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        “永久禁令、非壟斷者”

        這兩組詞咋一看相互矛盾,實則是對立中包含統一。Epic VS 蘋果世紀大戰終于迎來階段性句點。

        法官羅杰斯發布判決結果,禁止蘋果屏蔽第三方支付方式,蘋果收稅宣告正式結束。與此同時,羅杰斯認為法院無法認定蘋果是壟斷者,Epic被判支付給蘋果罰金。

        本篇為Epic大戰蘋果專題第五篇,我們將著重記錄法官羅杰斯做出的裁定,及蘋果為緩和跟開發者關系做出的主動性妥協舉措。


        Epic VS 蘋果世紀庭審終于迎來初步結果。

        美國當地時間9月10日,加州奧克蘭聯邦法院法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)發布判決結果,支持Epic對蘋果部分控訴,同時也在蘋果對Epic反訴中站在蘋果一邊。

        針對市場最為關注的第三方支付問題上,羅杰斯選擇支持Epic。判決結果顯示,蘋果限制應用程序使用外部支付方式違反了不公平競爭法,并對蘋果發布了永久禁令。

        從12月9日開始,蘋果將不再被允許阻止開發者引導用戶使用第三方支付,引導手段如外部鏈接、按鈕或其它引導性用語。這意味著,蘋果30%抽成稅收政策宣告瓦解。

        此外,當用戶注冊新帳戶時,蘋果有義務提供相關信息讓開發人員直接與客戶取得聯系。

        至于蘋果方面,羅杰斯認為Epic繞過蘋果應用商店支付程序時違反了合同。

        為此,Epic 被勒令支付給蘋果去年 8 月至 10 月通過 iOS 賺取的部分費用。具體來說,即營收超過1200萬美元的部分,抽成30%給蘋果。

        蘋果步步后退

        蘋果被迫退讓一大步并非無跡可循。

        9月2日,蘋果就已主動“服軟”,允許閱讀器類應用繞開App Store,采用第三方支付。這意味著開發者將無需向蘋果支付30%過路稅。

        根據蘋果對“閱讀器”應用的定義,“閱讀器”類App包括雜志、報紙、書籍、音頻、音樂和視頻等應用程序。

        不難看出,游戲類應用并不包含在列。


        要知道游戲應用歷來是蘋果的納稅大戶。據App Annie最新報告顯示,2021年Q1消費者在蘋果應用商店支出達到210億美元,其中游戲類應用支出達到120億美元,占比高達62%。

        蘋果主動退讓卻不包含游戲類應用,實則是以退為進。前文提及法院頒布的永久性禁令,覆蓋范圍包含所有類別應用程序。這對蘋果來說,確實是遭遇嚴重滑鐵盧。

        再往前推,蘋果也有采取措施主動緩解跟開發者的關系。

        8月27日,蘋果宣布計劃對 App Store 進行幾項改進,以解決美國開發者對蘋果公司提起的集體訴訟。

        根據協議條款,蘋果將允許開發者使用電子郵件等溝通方式,告訴用戶在 iOS 應用之外的支付方式。

        作為和解的一部分,蘋果還計劃為小型開發者設立 1 億美元“基金”,并將發布關于應用審查過程的年度透明度報告。

        蘋果公司表示,和解將使 App Store 成為“對開發者來說更好的商業機會”,同時保持 App Store 的安全性。

        總而言之,在主動性退讓和被迫性后退這首交響曲下,游戲開發者們確實迎來了小陽春。

        國內渠道啥時候跟上?

        筆者很好奇,蘋果被迫開放第三方支付,取消30%抽成后,國內渠道啥時候才能跟上。

        客觀來看,國內游戲廠商跟渠道關系不可謂不緊張。

        1月1日,華為游戲中心社區發布公告稱,由于騰訊游戲于2020年12月31日17點57分單方面就雙方合作做出重大變更,導致雙方的繼續合作產生重大障礙。

        旋即,騰訊游戲通過社區官方賬號“閃閃”發布公告,回應稱因華為手機游戲平臺與我們的《手機游戲推廣項目協議》未能如期續約,導致今天凌晨騰訊游戲的相關產品被突然下架。

        競核獲悉,此舉的導火索或為《使命召喚手游》。知情人士告訴競核,騰訊游戲希望能夠將分成比例提升至3:7,但雙方沒有談攏。


        騰訊游戲跟華為鬧掰并非無跡可循。此前,米哈游《原神》、莉莉絲《萬國覺醒》相繼發布公告稱,不上線華為、小米等傳統安卓渠道。

        游戲新勢力沖鋒在前,騰訊高管也順勢點贊了這一舉動。

        2020年11月12日,在騰訊財報分析師電話會議上,騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾對《原神》《萬國覺醒》等游戲繞過渠道發行獲得了成功,給予了高度贊賞。

        “分成比例其實體現了一種平等的合作關系,平臺也確實由于為游戲公司提供了價值而獲得收入,這也是談判中最需要注意的,比較復雜和細節的部分?!泵仔獱柋硎?。

        他強調,如果平臺可以為游戲公司帶來更多的新用戶,那么他們的服務就具有很大的價值,反之價值就不大。渠道發行行業的未來會出現更多細化,這對所有人都更為有利。

        騰訊老大哥跟硬核聯盟之首華為公開互掐,后續雖有恢復合作,但CP跟渠道間的縫隙已經變得越來越大。

        米哈游、莉莉絲不靠渠道依舊掙得盆滿缽滿,或許這也從側面說明早已變天了。

        后續國內應用商店會推出何種政策,筆者將保持密切關注。


        來源:競核
        原文:https://mp.weixin.qq.com/s/sGsXYganA2ouDCeorFr0eA
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