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        綜合新聞 符合”二次元“的口味,才能俘獲他們的心

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        伴隨“二次元”題材游戲的火熱,DataEye研究院將結合DataEye-Tidea添羿創意分析數據,對“二次元”題材游戲廣告營銷賣點及其效果進行審視與分析,籍此為您提供找尋到“二次元”題材廣告的營銷賣點與關鍵創意的參考條件,助您把握住屬于“二次元”用戶的流量入口。

        強調細分市場進行精細化運營的今天,需要針對目標市場通過精準的廣告投放實現拉新獲客,“二次元”作為強調個性化、注重內容質量且喜好多元化,多種圈層重疊的群體。針對“二次元”用戶,我們發現制作精美的創意包裝素材更加符合“二次元”用戶口味,而提供閱讀節奏良好的廣告素材也更容易讓“二次元”用戶所接受。

        制作符合“二次元”人群喜好的素材,應以簡潔明了的內容展示或游戲體驗畫面,作為核心,擯棄傳統繁雜的廣告形式,不以虛假的素材誘騙觀眾,將精良游戲畫面配合音樂去烘托廣告素材的整體氛圍,通過調動觀眾情緒去吸引用戶體驗,這樣的廣告素材更容易俘獲“二次元”群體的心。

        01、“二次元”題材游戲廣告素材分析

        “二次元”游戲題材更適用于包裝創意的素材,精美的CG畫面“二次元”更符合用戶的喜好。根據游戲賣點制作創意素材時,將“二次元”喜歡能夠引起情感共鳴的內容,用包含幽默、夸張“梗元素”的方式將內容素材進行豐富,這種內容飽滿度高的廣告,更容易為“二次元”所接受。

        二次元類型游戲創意表現分布

        根據DataEye-Tidea添羿創意分析數據顯示,該《原神》的廣告素材添羿指數為9.9分。

        該素材配合投放的文案為:“好耶,是大冒險!一起來玩《原神》吧!”文案暗示了《原神》作為一款開放世界游戲,玩家在游戲內以冒險的形式進入游戲,“二次元”味道濃厚的高質量CG畫面,間接展示出《原神》游戲畫面質量精美的賣點;素材中以可莉可愛、童真的蘿莉形象作為吸引觀眾的核心,用可莉“講故事”告訴觀眾小秘密的形式,配合歡快的音樂將劇情展現出來,可莉活潑可愛的形象十分契合“二次元”玩家的喜好,同時可莉辨識度極高的語音搭配精美的CG動畫結合進行劇情推動,不斷調動觀眾情緒,將觀眾代入到可莉的《原神》游戲世界內,激發觀眾操控可愛的游戲角色欲望,最終完成轉化。


        根據DataEye-Tidea添羿創意分析數據顯示,該《原神》的廣告素材添羿指數為9.9分。

        該素材通過第三人稱念白,對游戲角色“琴”進行背景故事、技能介紹。在游戲引擎實錄的廣告素材中,《原神》用真實的游戲畫面配合游戲角色進行展示,以最直觀的方式展現游戲質量精美的賣點,將游戲角色與游戲畫面配合,互相呼應,立體的呈現出《原神》高質量的制作水準。在玩家愈發重視游戲質量的狀況下,讓觀眾直觀感受到作為玩家在享受“二次元”風格強烈《原神》的同時,也能享受到游戲內絢爛技能帶來的打擊感反饋。

        根據DataEye-Tidea添羿創意分析數據顯示,該《光與夜之戀》的廣告素材添羿指數為9.9分。

        該廣告開始先點出玩家手機沒電的苦惱,通過網絡流行的“咆哮土撥鼠”畫面調動觀眾因手機耗電問題產生的情緒,隨后通過第三人稱念白點出云游戲版本:“不吃硬件不費電,手機也不發燙,游戲包只有15M與完整版游戲相同體驗、免加載更新”的賣點。突出體現了云游戲版本的《光與夜之戀》能夠將限制游戲玩家游玩的電量問題解決的特色,從玩家注重設備體驗的獨特視角切入,通過打破硬件設備限制的特點,將觀眾從游戲用戶圈層中延伸出來。

        根據DataEye-Tidea添羿創意分析數據顯示,該《坎公騎冠劍》的廣告素材添羿指數為9.1分。

        該素材用真人出鏡配合夸張的劇情以及烘托氛圍音樂,點出“開箱”的主線,夸張的劇情在充分調動玩家笑點后,讓出鏡演員順利的“開箱”開出強力的游戲角色,將“開箱”作為調動觀眾情緒的陷阱,兩次“開箱”的反差,通過劇情的推進堆疊觀眾的情緒。隨后以第三人稱解讀點出“B站代理”的賣點,拉近二次元玩家與廠商的距離,配以大眾耳熟能詳的“媽媽再也不用擔心我”的梗,以玩梗的形式去激發觀眾的共鳴,最終以“活動期間登錄就送三千鉆石加精美時裝”的賣點進行收尾,引導觀眾完成下載。

        根據DataEye-Tidea添羿創意分析數據顯示,該《坎公騎冠劍》的廣告素材添羿指數為9.9分。

        該素材以方言說出文案“這戰斗畫面它不燃嗎”為開局,將游戲引擎實錄配合符合二次元口味的日語音樂相結合,烘托出游戲“燃”的賣點,利用直觀的戰斗數值畫面與游戲引擎實錄將觀眾代入,視覺上看起來非?!八钡膽鸲樊嬅?,配合音樂加深觀眾對于素材的印象,以簡單的內容去展示核心的游戲體驗,明確指引觀眾下載游戲,激發觀眾體驗暢快游戲的欲望。

        根據DataEye-Tidea添羿創意分析數據顯示,該《光與夜之戀》的廣告素材添羿指數為9.9分。

        該素材并未配備任何夸張或描述性的宣傳文案,而是使用鼓點鮮明的BGM配合將酷炫的游戲畫面圖片進行展示,以音樂+高質量圖片的形式結合打造創意素材,激發玩家的好感度,觀眾在愉悅的心情下觀看廣告的同時,利用音樂作為催化劑深化觀眾對于《光與夜之戀》印象。

        02、內容飽滿才更容易打動“二次元”的心

        為了精準鎖定用戶,我們應在采用多個廣告策略相結合。從“二次元”玩家注重個性化體驗的角度切入,利用如:“游戲質量”、“內容豐富”、“打擊感體驗”的方面去融合“梗元素”、“節奏感強的音樂”、“鬼畜或夸張的內容表現形式”、“硬件設備體驗”等元素制作高質量不拘泥于傳統廣告形式的廣告素材。

        “二次元”廣告素材有、無旁邊占比

        從看到廣告的第一眼,質量是判斷廣告素材最直觀的因素,而根據賣點的展示,游戲廣告會包含一個到數個不等的廣告策略,素材表現形式,承載了游戲廣告創意的多種組合策略。

        它包含著創意表現構成的基本要素,往往會結合多種表現手法如寫實、比較、權威、幽默、夸張等,再運用語言手段或非語言手段呈現到觀眾面前,最終通過情緒植入將觀眾身份代入到廣告內,例如劇情反轉讓觀眾產生差異化的對比、通過劇情鋪墊一步步推進故事線引觀眾的觀看欲望等,好的情緒植入會讓廣告閱讀起來更加的和諧,讓受眾更加容易產生共鳴實現目標轉化。

        在提倡“品效合一”的大環境下,無論是針對“二次元”用戶還是“泛二次元”用戶,都需要從用戶的角度出發去制作優質的廣告素材,理解游戲所對標的玩家群體的喜好,才能讓創意在精準的目標市場發揮更大的價值。


        來源:DataEye
        原文:https://mp.weixin.qq.com/s/eBT8iqWgBqE7Xu782VeJKg
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